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伊利品牌LOGO焕新升级 国际化战略加速全球布局

文章来源: 界面、食品板       发布时间:2018-12-20

在2018年底的辞旧迎新之际,乳业巨头伊利品牌也将迎来自己的“辞旧迎新”时刻,启动全新升级的品牌LOGO和视觉系统,进一步充实和丰富品牌内涵。


2018年12 月,据标志情报局报道,伊利宣布收购泰国本土最大冰淇淋企业Chomthana,并在泰国曼谷举行了隆重的签约仪式。该报道称从签约现场照片中发现,伊利的LOGO有了全新的变化。


伊利品牌LOGO焕新升级 国际化战略加速全球布局


伊利集团稳居全球乳业第一阵营,蝉联亚洲乳业第一。伴随伊利在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等乳业发达地区的全球骨干大网,从英国路透社到新西兰先驱报,都为伊利品牌升级投去了关注的目光。


“从60年前呼和浩特的街道乳制品小厂,到每年为数亿人提供营养支持的乳业巨头,伊利的成功源于其坚持‘卓越、担当、创新、共赢’的企业文化”。路透社这样分析伊利的成功。在路透社看来,全新的LOGO 更好地诠释出了的伊利的愿景与担当。


伊利品牌LOGO焕新升级 国际化战略加速全球布局

英国路透社报道


新西兰先驱导报从伊利建设大洋洲乳业基地开始,就一直关注着这家来自中国的企业。在这家国家级媒体看来,伊利不仅是优质的健康食品生产者,更是新西兰社会的一份子。从为当地创造就业岗位,到设立奖学金促进两国交流,伊利荣膺首个获得“南坎特伯雷商业大奖”提名的外国企业。


伊利品牌LOGO焕新升级 国际化战略加速全球布局

新西兰先驱报报道


换LOGO背后同时蕴藏着无数的“变化”和“革新”,全新品牌形象折射出伊利集团品牌战略升级大动作!伊利用“超越不息,不忘初心以继往开来;兼容并蓄,虚怀若谷以海纳百川”的品牌内涵,彰显设计匠心、战略信心与品质初心。既深刻表达了伊利的企业文化,也承载着伊利下一步战略目标和愿景。


自我革新,推全新LOGO打造品牌视觉锤!


“定位”是营销界最著名理论之一,定位理论告诉我们,品牌LOGO 是企业最重要的视觉锤之一,可以占据消费者的心智。没有视觉就没有品牌认知,品牌LOGO则是构成视觉锤的主要载体。通过观察可以看到,近两年达能、泰森食品等行业巨头都推出了全新的品牌标识以谋求更好地发展。《礼记·大学》中提到“苟日新,日日新,又日新”,辞旧迎新之际,伊利升级全新品牌LOGO,给行业带了视觉震撼。



伊利品牌LOGO焕新升级 国际化战略加速全球布局

全新升级的伊利品牌LOGO


可以看出,新LOGO充分地传承了原有伊利品牌LOGO的核心资产,又在此基础上进行了优化升级。一个灵动的椭圆造型以45 度向前、向上推动,第二个椭圆造型跃升而出,象征着伊利追求卓越的精神和不断突破的愿景;两个椭圆图形叠加、交错,形成环抱态势,如将天地将万物滋养其中,象征着伊利在健康食品领域多元化扩张的战略和不断增强的全球化影响力。


伊利品牌LOGO焕新升级 国际化战略加速全球布局

伊利新旧LOGO对比


在传承既有LOGO特色的基础上,伊利用更加扁平简约的视觉语言,传承蓝、绿、红的颜色设计,让每个设计元素都与伊利品牌的发展策略息息相关。


蓝色是一种带有科技感的颜色。伊利通过全球资源引领创新,致力于带给消费者更好的滋养。全新LOGO设计中以蓝色上环象征智能化和全球化将成为品牌发展的引擎,寓意着"全球创新+智慧未来"。


绿色是一种象征健康与安全的颜色。除了保持乳制品行业领先优势,伊利近年来广泛布局健康食品领域。全新LOGO设计中以绿色下环象征伊利的健康食品多元化战略,寓意着"天然营养+共享健康"。


红色是一种充满活力与信仰的颜色。"伊利即品质"是伊利的企业信条,正是对于产品品质的坚守,才能让伊利滋养全世界的活力梦想。伊利的全新LOGO设计中以红色象征品质与活力,寓意着"品质初心+活力梦想"。


伊利品牌LOGO焕新升级 国际化战略加速全球布局


与新LOGO和VI系统相伴生,伊利为品牌注入"超越不息,兼容并蓄"的核心内涵。分析家指出,这不仅高度契合伊利集团的战略与文化,更是对"成为全球最值得信赖的健康食品提供者"愿景的承载。


伊利品牌LOGO焕新升级 国际化战略加速全球布局

伊利品牌LOGO焕新升级 国际化战略加速全球布局

伊利品牌LOGO焕新升级 国际化战略加速全球布局

伊利新品牌LOGO的内涵阐释


调整后的新LOGO去掉了渐变色和右上角的阳光元素,直接使用蓝色和绿色两种颜色,简洁和扁平化的设计,更加符合现在新生代消费者简约的审美方向。值得注意的是,全新LOGO的每个设计元素都与伊利集团的发展策略息息相关,新的品牌形象将为伊利建立品牌差异化,为消费者提供品牌识别最主要的依据。


根据凯度消费者指数最新报告显示,截至2018年10月5日的52周,21家快速消费品企业拥有过亿城市家庭的购买,其中伊利的购买家庭数量首次超过1.6亿,其整体家庭渗透率为90.9 %,在中国拥有最广的消费者基础。众所周知,获得千禧一代消费者的青睐是企业能够高速发展的关键,此次伊利推出新品牌LOGO,正是蓄势打造更具标志性和独特性的品牌形象,从而更有效地积累品牌资产,使伊利的品牌力和品牌价值进一步提升。而全新升级的品牌形象正是契合全球的设计趋势和新世代消费者的审美潮流。


可以说,伊利新品牌形象设计最大限度地在传承与创新中找到了平衡,在让品牌形象更加美化的同时,也尽可能保证了伊利品牌在广大消费者心中的认知度。


伊利品牌LOGO焕新升级 国际化战略加速全球布局

数据来源:凯度消费者指数


此次伊利推出全新品牌形象,整个行业给予了很高的关注度,这是因为对于伊利而言,这并不是一次简单的“换标”,背后其实折射出了伊利进行全面品牌战略升级的大动作。推出全新品牌形象对于任何一家企业而言都不是一件小事,这涉及到整个企业VI系统更新、品牌认知的建立,甚至从内部管理都要做到焕然一新,因此这次品牌升级的动作可以看出伊利十足的底气和信心。


那为何伊利要推出全新的品牌形象呢?


今年是改革开放四十周年,品牌强国战略上升到前所未有的新高度,品牌形象是一个企业乃至国家竞争力的综合体现。众所周知,作为中国乳业领军型企业,致力于打造成为具有全球影响力的品牌,伊利已经蓄势多年。伊利从地方品牌到跻身全球乳业第一阵营,离不开海纳百川用世界级创新智慧与全球优质资源,所以国际化一直是伊利集团的重要战略。目前,伊利在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等乳业发达地区构建了一张覆盖全球资源体系、全球创新体系、全球市场体系的骨干大网。伴随着一带一路倡议的深入推进,伊利国际化步伐稳扎稳打,成为品牌强国战略的重要助推者。


伊利此次品牌升级,不仅是中国品牌崛起大背景下的历史必然,是打造品牌“强国梦”的重大举措,更是针对市场环境和消费者需求做出的主动性战略布局。2018年,伊利董事长潘刚提出企业中长期战略规划,要打造更加多元化、国际化、智能化的全新伊利,以更加坚定的步伐向愿景迈进。一方面伊利以世界级创新智慧与全球优质资源,博采众长打造世界级品质,铸就世界级品牌;另一方面,伊利时刻以消费者为中心,将满足广大消费者的需求作为此次品牌升级的使命,集合全球优质资源提升产品品质,主动开拓创新。


近年来,除了伊利安慕希、金典、金领冠、Joyday、畅轻、甄稀、巧乐兹等产品的全新升级颇受关注外,伊利将加速布局跨品类产业布局的信息也成为行业关注点。从涉足植物蛋白饮料行业,推出“植选豆乳”全新产品,到进军功能饮料市。?瞥鲂虏?贰盎佬言础,再到跨界进入矿泉水行业,伊利在不断拓宽品类的边界,进行产品及品类的创新。也就是说,此次升级后在消费多元化的趋势下,未来广大消费者看到的伊利将不只是牛奶等乳制品,而是以跨品类、跨行业的产品布局,提供更多元化、更全面的天然营养。


聚焦声量,全球开启品牌营销传播攻势!


伊利坚持选择全球最优质的奶源,打造世界级品质。2014年,中国国家领导人与新西兰时任总理一起为伊利大洋洲乳业基地揭牌。这个受到国家级礼遇的基地,不仅拥有打破中新合作纪录的投资规模,更依靠世界级的品质与智能化成为全球乳业的佼佼者。作为智能化的代表,大洋洲基地用欧洲Tetra Pak、PLF等品牌的一流设备,落实一流管理水准,仅一年时间,该基地一期的收奶量和产量增长了近30%,成为世界级品质的领航者。


为了让国外的消费者感受“国产奶”的高品质,让中国的乳制品走出国门,早日实现全球共享健康的目标,伊利的国际化市场拓展步伐从未停止。2018年,伊利在印尼发布Joyday冰淇淋,冰爽的口感、多样的选择,让这个有着上亿人口的市场刮起了“中国旋风”。11月底,伊利又在泰国收购了该国最大的冰淇淋和冷冻食品分销企业Chomthana,在全球让更多的货架上有了中国品牌的产品。

伊利全新的升级的品牌LOGO,已于近期正式面市,并全面推向伊利的渠道、市场、合作伙伴和所有消费者。从产品包装,到广告宣传,从全国工厂,到各大终端……伊利品牌形象将焕然一新。


目前,我们已经看到伊利全新升级的品牌LOGO在国际舞台和行业盛会上陆续亮相,引发了外界极大的关注。

近日,由工信部专项支持的2018 GBIS全球品牌创新峰会在北京召开,伊利斩获三项殊荣:伊利凭借液态奶品牌力指数第一名斩获“2018全明星品牌”大奖,安慕希斩获“中国顾客推荐度指数第一名”、”中国顾客满意度指数第一名”双料冠军,伊利全新升级的品牌LOGO也在这次奖杯上得以亮相,证明了伊利在品牌价值管理过程中的不懈努力,这是创新、国际化战略带动企业综合实力不断提升的结果,也彰显着全球范围内消费者对于伊利品牌的信任。


伊利品牌LOGO焕新升级 国际化战略加速全球布局

伊利斩获“2018全明星品牌”大奖


可以预见,此次伊利发布新品牌LOGO之后,接下来将发起一波规模不小的品牌传播攻势,在全国范围内展开品牌升级后的一系列活动,实现品牌声量和市场销量的共赢,伊利接下来的营销动作非常值得期待。


未来,伊利将凭借品牌升级动作,通过技术支撑、品质创新和品牌形象打造一个不断进取、充满激情的伊利,进一步彰显伊利集团企业实力。相信,更加丰富的品牌内涵和全新的品牌形象,将助力伊利向“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”的愿景加速迈进!


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